Del valor al arquetipo: guía para construir branded content auténtico con coherencia emocional
- bretonamadeus
- 16 may
- 8 Min. de lectura
Actualizado: hace 6 días
¿Y si la coherencia narrativa no fuera un recurso, sino una forma de ser marca?
Tras recorrer cómo un valor puede habitar un gesto y tomar forma simbólica, llegamos al arquetipo: esa energía profunda que da voz, tono y dirección a una identidad.
Esta es la tercera y última entrega de la trilogía sobre branded content auténtico. Una guía para descubrir el arquetipo que habita tu marca y, desde ahí, construir una narrativa con alma: sostenida en el tiempo, cargada de sentido, reconocible en cada acción.
Una invitación a contar no solo lo que haces, sino desde dónde lo haces.
El relato no empieza en lo que dices, sino en lo que eres
Toda marca que busca contar una historia auténtica parte de un valor.
Un valor que no está escrito en una pared, sino que pulsa en su forma de mirar el mundo.Pero ese valor, si no encuentra una estructura que lo sostenga, se disuelve. Se vuelve eslogan. Recurso. Fragmento.
Y lo que parecía una intención profunda termina diluyéndose entre campañas, claims y estéticas que no dialogan entre sí.
Esta guía nace de una necesidad: ofrecer a las marcas conscientes una herramienta para traducir sus valores en relatos con coherencia emocional, simbólica y estratégica.
Una herramienta que no solo inspire contenido con profundidad narrativa, sino que sostenga la identidad narrativa en el tiempo.
Esa herramienta es el arquetipo.
Aquí te proponemos un recorrido para identificar cuál es el arquetipo que habita en tu marca.
No para encasillarla, sino para escuchar su voz interior. Y desde ahí, construir una narrativa con alma.
Durante este camino, nos acompañará el caso de Patagonia —una marca que ha logrado algo difícil y esencial: ser coherente.
No solo en su comunicación, sino en su manera de actuar, de existir, de narrarse. Su ejemplo representa un claro caso de Branded Content Auténtico.
Arquetipos: la estructura invisible que sostiene una historia
Narrar con verdad no es solo tener algo que decir, sino saber desde dónde se dice.
Una marca puede tener una causa poderosa, un tono empático, un diseño cuidado.
Pero si no hay una estructura simbólica que le dé unidad a todo lo que expresa, el relato se fragmenta.
Parece sólido… hasta que cambia la moda, el algoritmo o la dirección creativa.Ahí es donde los arquetipos entran en juego.
Lejos de ser un molde, un estereotipo o una etiqueta superficial, un arquetipo es una energía narrativa simbólicaprofunda.
Una forma de habitar el mundo. Una motivación esencial que atraviesa culturas, generaciones y medios.
Carol S. Pearson —inspirada por Jung, Campbell y la narrativa simbólica— definió doce grandes arquetipos que encarnan las distintas formas de búsqueda humana: libertad, pertenencia, poder, transformación, cuidado, disfrute, verdad...
Cuando una marca se alinea con uno de estos arquetipos, empieza a hablar con una voz interior clara.
No solo proyecta una imagen: encarna una identidad de marca.
Es lo que ha hecho Patagonia. No necesita gritar que es ética, ni mostrar etiquetas verdes.Su relato está sostenido por una coherencia narrativa que nace de su arquetipo: el Explorador, con la fuerza disruptiva del Rebelde.
Su forma de comunicar, de elegir materiales, de tomar posturas políticas… todo responde a una visión del mundo.
Y esa visión tiene raíz simbólica. Se traduce en Branded Content Auténtico, con un storytelling con un propósito real.
Un mapa inicial: los 12 arquetipos de marca
Para que una marca pueda alinear su narrativa con un arquetipo, necesita primero tener una visión general del mapa simbólico disponible.
Aquí compartimos una síntesis breve de los doce arquetipos propuestos por Carol S. Pearson, cada uno asociado a una motivación esencial y a una promesa emocional. No se trata de elegir uno “que suene bien”, sino de identificar cuál vibra con la verdad profunda de tu marca.
Idealista
Realista
Guerrero
Cuidador
Buscador
Amante
Revolucionario
Creador.
Sabio
Bufón
Mago
Gobernante
Si quieres comprender a fondo el sentido simbólico y narrativo de cada arquetipo —y cómo se expresa en el universo de marca— te invitamos a explorar el artículo "Narrativa de marca con propósito: el poder simbólico de los arquetipos según Carol S. Pearson", cuyo link encontraras al final .
Paso a paso: cómo identificar el arquetipo que habita en tu marca
Un arquetipo no se elige como se elige un color o un slogan. Se descubre.
Está ahí, latiendo bajo la historia, las decisiones, el tono, incluso antes de ser nombrado.Esta guía te propone un recorrido para reconocer esa energía simbólica que da forma —aunque a veces de manera inconsciente— a lo que tu marca ya es.
No para encasillarla, sino para permitirle narrarse con más conciencia, coherencia y profundidad.
Y lo haremos acompañados del caso Patagonia, una marca que ha sabido construir su identidad no desde el producto, sino desde una visión clara del mundo.
1. Regresa al origen: ¿para qué nació tu marca?
Toda narrativa potente se arraiga en una motivación inicial. ¿Qué valor fundacional dio origen a tu marca? ¿Qué quería transformar, proteger, habilitar, cuestionar?
→ En el caso de Patagonia, todo comenzó con la necesidad de crear ropa funcional para escalar. Pero muy pronto, esa necesidad se conectó con una intención mayor: cuidar lo que se ama —la montaña, la tierra, lo salvaje—. El valor del respeto por la naturaleza es su raíz.
2. Nombra la emoción central: ¿qué mueve a tu marca cuando está viva?
No hablamos de lo que dice, sino de lo que hace sentir. ¿Qué emoción esencial despierta tu marca cuando está alineada con su verdad?
→ Patagonia no busca euforia ni admiración. Su narrativa evoca respeto, conexión, urgencia ética. Lo que transmite no es solo aventura, sino un vínculo profundo con el planeta.
3. Escucha el relato: ¿cómo habla tu marca cuando no intenta vender?
Hay una voz que aparece cuando la marca deja de intentar gustar y simplemente se expresa. ¿Cómo es esa voz? ¿Desde dónde habla?
→ En Patagonia, esa voz es sobria, comprometida, clara. No exagera. No grita. Declara. Argumenta. Invita a actuar con responsabilidad.
4. Observa el patrón: ¿qué arquetipo resuena con lo que ya está ahí?
Con el mapa general de arquetipos en mente, identifica cuál vibra con tu relato real. No el más aspiracional, sino el más honesto.
→ En Patagonia, el arquetipo dominante es claro: el Buscador. Su espíritu libre, su conexión con lo remoto, su búsqueda constante de lo esencial.
Eso es narrativa visual reflexiva.
Eso es Branded Content Auténtico que nace desde la raíz simbólica y la ética narrativa.
5. Contrasta con tu audiencia: ¿te leen como te narras?
No basta con que el arquetipo tenga sentido internamente. Es vital que se perciba con claridad desde afuera. ¿Cómo te reconocen quienes ya te siguen? ¿Coincide lo que sientes con lo que proyectas?
→ Patagonia ha cultivado una comunidad que no solo la compra: la respalda. Porque lo que dice es coherente con lo que hace.
6. Traduce el arquetipo en narrativa: ¿cómo se cuenta tu marca desde esa voz simbólica?
Identificar el arquetipo dominante no es el final del proceso: es el comienzo de una narrativa coherente.
Una vez reconocida la energía simbólica que habita tu marca, el reto está en traducirla en relatos que la encarnen —no como un disfraz, sino como una estructura viva.
Pregúntate:
— ¿Qué historias nacerían de este arquetipo si fueran contadas sin filtro?— ¿Qué tono, lenguaje y mirada lo sostienen con autenticidad?— ¿Qué tipo de conflicto atraviesa tu narrativa y hacia qué horizonte se dirige?
→ En Patagonia, el arquetipo del Explorador no solo habita en su identidad visual.Está presente en cada historia que cuentan: desde la vida de sus colaboradores hasta los paisajes que defienden. Su narrativa está tejida por rutas difíciles, decisiones conscientes y una búsqueda ética de conexión con lo salvaje.
→ La marca no habla solo de productos, sino de caminos. No vende estilo de vida, sino una forma de estar en el mundo.
Esa es la narrativa de un Explorador que no teme implicarse en lo que descubre.
Y es también una expresión profunda de Branded Content Auténtico.
¿Y si hay más de uno? Cómo navegar las tensiones entre arquetipos
Aunque toda marca tiene un arquetipo dominante —una voz principal que le da identidad— es común que aparezcan otras energías simbólicas en su relato.
A veces son complementarias, a veces crean tensión. Y lejos de ser un problema, eso puede ser una fuente de profundidad narrativa… si se gestiona con conciencia.
El error no está en tener más de un arquetipo, sino en mezclar sin propósito, en moverse de un tono a otro sin raíz simbólica.
Por eso, cuando identifiques una segunda voz arquetípica en tu marca, pregúntate:
¿Este segundo arquetipo refuerza o contradice al dominante?¿Aparece en ciertas campañas, públicos o momentos clave?¿Desde qué lugar se integran ambos en la narrativa general?
→ Volvamos al caso de Patagonia: su arquetipo dominante es claro —el Explorador.Pero también vibra con fuerza el Rebelde. Y no como contradicción, sino como complemento: explora para preservar, y se rebela para proteger lo que ama.
→ Esta combinación le permite construir un relato con identidad que no solo comunica productos: construye sentido.
Un ejemplo profundo de Branded Content Auténtico que dialoga con su comunidad desde la coherencia y el propósito.
Cierre
Descubrir el arquetipo que habita en una marca es un acto de escucha.
No se trata de elegir una etiqueta que suene bien, ni de seguir una tendencia narrativa.Se trata de reconocer la voz interior desde la cual una marca ya se expresa —y darle forma con intención, con verdad, con coherencia.
Cuando una marca cuenta desde su arquetipo, no solo comunica mejor: se vuelve más reconocible, más recordable, más íntegra.
Porque todo empieza a hablar desde el mismo centro: el tono, las imágenes, las decisiones, los silencios.
Esta guía ha sido una puerta de entrada al proceso práctico.
Pero si quieres profundizar en el poder simbólico de los arquetipos y comprender en detalle cómo cada uno de ellos puede estructurar una narrativa de marca viva y sostenida en el tiempo, te invitamos a leer el siguiente articulo "Narrativa de marca con propósito: el poder simbólico de los arquetipos según Carol S. Pearson" : una exploración completa del modelo de Carol S. Pearson aplicado al branding.
Ahí encontrarás no solo descripciones, sino sentidos. No solo características, sino conflictos, sombras, posibilidades.
Porque el arquetipo no es una forma de diferenciarse.
Es una forma de habitarse con autenticidad.
Y es, también, la semilla de todo Branded Content Auténtico.
📚 Recursos recomendados
Para profundizar en cómo los arquetipos estructuran la narrativa y dan voz simbólica a marcas con propósito, te comparto estos contenidos clave:
🎬 Buy Less, Demand More: The Impact of New – Patagonia (Spot oficial)
Un manifiesto visual que refuerza la coherencia entre mensaje y acción. Patagonia interpela al consumo desde una narrativa simbólica con valores reales.
📰 Case study: Patagonia’s ‘Don’t Buy This Jacket’ campaign – Marketing Week
Análisis de cómo una marca puede desafiar las lógicas del consumo con un mensaje radical y coherente. Un hito en la historia del branded content auténtico.
📰 Patagonia: La Marca que Convirtió la Sostenibilidad en su Estilo de Vida – Brandketing
Análisis de cómo Patagonia integra la sostenibilidad en su estrategia de marca, alineando su arquetipo con acciones concretas y coherentes.
📰 Brand Archetypes Overview – The Desmond Company
Un repaso visual y sintético de los 12 arquetipos de marca, ideal para identificar narrativas simbólicas con claridad estratégica.
📘 Libro: “The Hero and the Outlaw” – Carol S. Pearson y Margaret Mark
La obra fundacional sobre arquetipos de marca. Ideal para diseñar relatos coherentes, memorables y emocionalmente resonantes.
✍️ Branded content con alma: guía para relatos auténticos que realmente conectan
Artículo que abre esta trilogía. Una invitación a pensar el contenido desde el valor, la verdad y la emoción.
🔗 Del valor al gesto: guía práctica para diseñar branded content que emociona desde la acción
Primera parte de la trilogía. Un recorrido por cómo los valores pueden habitar acciones visibles y verdaderas.
📘 Del valor al símbolo: guía paso a paso para crear branded content auténtico con significado real
En la segunda parte de la trilogía sobre branded content auténtico, exploramos el símbolo como forma visual que conecta con el inconsciente y sostiene narrativas profundas.
🔮 Narrativa de marca con propósito: el poder simbólico de los arquetipos según Carol S. Pearson
Un recorrido por el modelo arquetípico como herramienta para construir marcas vivas, con identidad coherente y relatos que conectan desde lo simbólico.
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